銀幕廣告
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地(dì)址:廈門市(shì)湖(hú)裏區(qū)雲頂中路(lù)3134号融景灣1号樓1602室
映前廣告是在電(diàn)影正式放(fàng)映前10分鐘(zhōng)內(nèi)黃(huáng)金(jīn)時(shí)段所播放(fàng)的(de)企業(yè)品牌形象廣告片或産品宣傳廣告片。
以影城(chéng)為(wèi)單位,按周核算(suàn)(除杜比/IMAX廳覆蓋所有(yǒu)影片/影廳/場(chǎng)次),在所有(yǒu)播放(fàng)的(de)影片前播放(fàng)視(shì)頻(pín)廣告。
相(xiàng)比其他(tā)主流媒體(tǐ)(梯視(shì)、公交站台、戶外(wài)等),電(diàn)影院地(dì)處中高(gāo)端商場(chǎng),卓越的(de)影院環境能讓映前廣告深入人(rén)心,且借助其他(tā)大牌的(de)“光(guāng)環效應”提升品牌在觀衆心中的(de)定位。
映前廣告屬于廣告界的(de)白富美(měi),是目前最有(yǒu)影響力的(de)媒體(tǐ)形式。
1、刺激反射:
a、超大銀幕:超大屏,夠顯眼
在10mX3.5m的(de)超級大銀幕呈現(xiàn)的(de)廣告畫(huà)面更加真實生(shēng)動,品牌形象更立體(tǐ);
b、視(shì)聽(tīng)震撼:身(shēn)臨其境,聲入人(rén)心
搭配震撼環繞音(yīn)效,給觀衆更直接的(de)視(shì)覺沖擊力和(hé)聽(tīng)覺震撼力;
c、封閉環境:強制接收,超強記憶
封閉無幹擾的(de)廣告環境下(xià),觀衆全身(shēn)心投入參與品牌廣告互動,自(zì)主接收廣告信息,形成超強記憶,廣告到達率幾乎為(wèi)100%。
* 相(xiàng)比其他(tā)廣告,影院媒體(tǐ)沉浸式感官體(tǐ)驗,廣告信息實現(xiàn)自(zì)主接收,到達率高(gāo),廣告內(nèi)容令人(rén)記憶深刻,強勢吸引潛在消費(fèi)者對(duì)品牌産生(shēng)關注。
2、客戶精準:
a、年(nián)齡精準:年(nián)齡段為(wèi)70、80、90為(wèi)主體(tǐ)客戶
該年(nián)齡段是城(chéng)市(shì)的(de)消費(fèi)主力和(hé)意見領袖,會花(huā)錢,愛分享;
b、學曆精準:95%大專以上(shàng)學曆
觀影人(rén)群普遍擁有(yǒu)高(gāo)學曆,其中20%大專學曆,55%本科(kē)學曆,20%碩士及以上(shàng)學曆;
c、消費(fèi)精準:收入水(shuǐ)平在4k-8k
精準鎖定年(nián)輕時(shí)尚群體(tǐ),全面覆蓋中高(gāo)收入的(de)都(dōu)市(shì)消費(fèi)主力軍。
* 年(nián)輕群體(tǐ)是城(chéng)市(shì)時(shí)尚的(de)領潮人(rén),利用年(nián)輕人(rén)對(duì)品牌的(de)敏感度和(hé)接收能力,獲得年(nián)輕人(rén)對(duì)品牌的(de)好(hǎo)感和(hé)購物(wù)喜好(hǎo),有(yǒu)利于品牌快速占領城(chéng)市(shì)消費(fèi)主力軍的(de)心智。
3、能量信号
a、大銀幕的(de)呈現(xiàn)效果
觀衆注意力被全方位“收”入銀幕,形成超強記憶,品牌廣告深度傳達;
b、廣告環境優美(měi)
影院身(shēn)處城(chéng)市(shì)熱門商圈,這(zhè)裏是國(guó)際化(huà)品牌、中高(gāo)端優質品牌和(hé)中高(gāo)收入人(rén)群的(de)彙集地(dì),追求品質、有(yǒu)品位、有(yǒu)格調,完美(měi)匹配品牌的(de)氣質;
c、借勢“光(guāng)環效應”
與知名品牌廣告同台演繹,借勢“光(guāng)環效應”使其在觀衆心中形成與知名品牌同等的(de)品牌形象定位,塑造品牌好(hǎo)感度,提升品牌價值和(hé)品牌溢價力。
* 同能量信号的(de)其他(tā)媒體(tǐ),例如 :影院廣告、央視(shì)廣告、機(jī)場(chǎng)廣告都(dōu)具有(yǒu)超強能量信号,傳遞的(de)信号越強,廣告越有(yǒu)震撼力,更利于提升品牌價值。
4、磁性媒體(tǐ)
a、 “磁性媒體(tǐ)”:影院廣告
電(diàn)影廣告屬于“磁性媒體(tǐ)”,影院是一個(gè)強大的(de)磁場(chǎng),觀衆受到熱門電(diàn)影ip內(nèi)容的(de)磁性吸引自(zì)發向影院廣告聚集,在封閉環境和(hé)愉悅的(de)觀影狀态下(xià)自(zì)主接收品牌廣告內(nèi)容,促進廣告有(yǒu)效傳播,高(gāo)效到達,同時(shí)愉悅的(de)心情有(yǒu)助于觀衆對(duì)品牌産生(shēng)好(hǎo)感度。
b、 “網狀媒體(tǐ)”:電(diàn)梯、樓宇、戶外(wài)廣告
分衆傳媒的(de)電(diàn)梯、樓宇、候車亭等廣告均屬于“網狀媒體(tǐ)”,網狀媒體(tǐ)要達到全面覆蓋的(de)效果必須在該區(qū)域內(nèi)的(de)所有(yǒu)廣告點位進行投放(fàng),投放(fàng)越多覆蓋越廣,把廣告滲透到受衆的(de)日(rì)常生(shēng)活行徑中,受衆被動接收信息。由于受衆對(duì)“網狀媒體(tǐ)”廣告普遍存在平靜或排斥的(de)心态,一定程度上(shàng)會直接影響廣告的(de)到達率
* “磁性媒體(tǐ)”對(duì)觀衆具有(yǒu)強大的(de)吸引力,身(shēn)臨其境的(de)觀影體(tǐ)驗感和(hé)輕松愉悅的(de)氛圍能促使廣告實現(xiàn)自(zì)主接收,迅速進入消費(fèi)者的(de)心智。