植入廣告，是指把産品及其服務具有(yǒu)代表性的(de)視(shì)聽(tīng)品牌符号融入影視(shì)中的(de)一種廣告方式，給觀衆留下(xià)相(xiàng)當的(de)印象，以達到營銷目的(de)。植入廣告是随着電(diàn)影、電(diàn)視(shì)、遊戲等的(de)發展而興起的(de)一種廣告形式，它是指在影視(shì)劇(jù)情中刻意插入商家(jiā)的(de)産品或服務，以達到潛移默化(huà)的(de)宣傳效果。由于受衆對(duì)廣告有(yǒu)天生(shēng)的(de)抵觸心理(lǐ)，把商品融入這(zhè)些娛樂(yuè)方式的(de)做法往往比硬性推銷的(de)效果好(hǎo)得多。

       植入式廣告的(de)營銷美(měi)學內(nèi)涵就是通(tōng)過以植入的(de)形式、用背景等周邊信息和(hé)符号體(tǐ)系等來(lái)起作(zuò)用，而不是象通(tōng)常的(de)廣告通(tōng)過産品功能、産品中心信息或産品物(wù)理(lǐ)結構來(lái)起作(zuò)用。沒有(yǒu)安安靜靜的(de)存在形式，無處不在又(yòu)是無所的(de)，無中心，事(shì)實又(yòu)是處處皆中心。營銷美(měi)學原則就是暫隐藏營銷的(de)主角--商品、服務和(hé)觀念及其有(yǒu)關信息的(de)主體(tǐ)性。暫時(shí)讓消費(fèi)者忘記植入式廣告背後隐藏的(de)功利性，而沉醉于對(duì)被植入物(wù)的(de)欣賞中。然後不知不覺地(dì)，把他(tā)們引向營銷的(de)主體(tǐ)。引導的(de)方式不是直接推銷産品，而是像病毒入侵一樣，通(tōng)過物(wù)質誘惑、娛樂(yuè)吸引、美(měi)學設置語境等等，設法激活消費(fèi)者的(de)購物(wù)潛意識；一般通(tōng)過提供有(yǒu)價值（物(wù)質、娛樂(yuè)、美(měi)學意義上(shàng)的(de)價值）的(de)産品或服務，激發消費(fèi)的(de)潛在需求，誘導消費(fèi)者心靈上(shàng)的(de)共鳴。将廣告植入"情景場(chǎng)"。在這(zhè)個(gè)植入過程中，作(zuò)用于消費(fèi)者的(de)無意識和(hé)下(xià)意識。